当大卫·奥格威收购劳斯莱斯作为客户时，他花了“三周时间阅读有关汽车的材料”，发现了一句话，声称“以每小时六十英里的速度，电 电子钟的安静 子钟发出的噪音最大”。 [7]这引发了 1959 年 3 月的一个著名标题：
“在时速 60 英里的情况下，这辆新款劳斯莱斯车中最大的噪音来自电子钟。 ”
“在这辆新款劳斯莱斯汽车中，您在时速 60 英里时听到的最响亮的声音来自电子钟。”
《广告解决方案》中的克 尼泊尔 电话号码材料 雷格·辛普森 (Craig Simpson)补充道：“这段文字实际上是由技术人员编写的。奥美只是需要创造性的洞察力来发现他身上的金脉。”[8]
《喝橙子》
你早餐喝一杯橙汁吗？这在20世纪初的美国是不寻常的事情。当时，橙子的加工方式只有一种：去皮后，将其切成片或切成两半，
1916 年，为上述机构担任文 电子钟的安静 案的克劳德·霍普金斯 (Claude Hopkins ) 为新奇士（ Sun Kissed商标的缩写形式）撰写了最著名的广告之一。她的标题是：“喝一个橙子”。广告文字包括提供一款专门设计的玻璃“手持式榨汁机”，仅需 10 美分，并附赠一本经过验证的食谱的免费小册子。由于这次活动，橙子的销量强劲增长。[9]
1916 年的广告：喝一个橙子。资料来源：J. Sivulka，《肥皂、性和香烟》，第 2 版，Wadsworth，波士顿，2012 年，第 11 页。 88.
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（尤其是竞争对手的产品）没有的独特功能，并为该功能提出论据。这个论点不仅要针对产品本身，还要针对目标群体。 [10]
评论：
1. Rosser Reeves，《广告中的现实》，Alfred A. Knopf，纽约，1970 年，第 14 页。 34（重点是我添加的 – PJ）。
2. 刘易斯·卡罗尔 (Lewis Carroll)，《爱丽丝梦游仙境》和《爱丽丝梦游仙境》和《爱丽丝镜中奇遇记》，斯洛 释放 hubspot 列表的力量，实现目标营销 瓦特，布拉格，2005 年，第 14 页。 147.
3. Rosser Reeves，《广告中的现实》，Alfred A. Knopf，纽约，1970 年，第 14 页。 47.
4. 同上，《广告中的现实》，第 14 页。 47-48。
5. Rosser Reeves，《广告中的现实》，第 14 页。 114-119。
6. 同上，广告中的现实，第 14 页。 121.
7. David Ogilvy，《关于广告》，第 4 版，布拉格，2007 年，第 14 页。 11.
8. Craig Simpson（与 Brian Kurtz 合作），《广告解决方案》，企业家出版社，2016 年。 184-185。
9. Juliann Sivulka，《肥皂、性和 ws 数据库 香烟：美国广告文化史》，第 2 版，沃兹沃斯，波士顿，2012 年，第 14 页。 87-88。比较乔治·A· 电子钟的安静 阿克洛夫，罗伯特·J·希勒，《如何抓住傻瓜：操纵和欺骗的经济学》。不要让自己被操纵，管理出版社，布拉格 2017 年，第 14 页。 67 名词
10. Zdeněk Křížek，Ivan Crha，《如何撰写广告文字》，第 4 版，更新和补充版，Grada Publishing，布拉格 2012 年，第 10 页。