保罗·格莱斯（Paul Grice）开创了一种沟通理论，该理论不是基于代码，而是基于意图和推理。最重要的不是单词和语法（代码）的常规含义，而是说话者和他的意图。不仅这句话很重要，而且它的上下文也很重要。格赖斯将话语 保罗·格赖斯 (Paul Grice) （或文本）x的含义理解为“说话者通过说出x来表达某种意思”，即“说话者通过认识 阿曼电话号码资料 到这种意图，意图使x的话语在听众中产生某种效果”。[2]语用学与语义学不同，它不问“这是什么意思”，而是问“你是什么意思？”
4组对话格言
数量上限
数量准则（quantity maxims）包括对合理信息量的要求：
- a)让您的贡献尽可能提供必要的信息（针对当前采访的需要）！
- b)不要让您的帖子提供不必要的信息！ [4]
- [a) 使您的贡献尽可能具有信息量（就交易所当前的目的而言）。
- b) 不要让你的贡献超出要求的信息量。[5]
“如果你要帮我修车，我希望你的帮助不会多于或少于必要的。如果在某个时刻我向你要四颗螺丝，我想你会给我正好那么多，而不是两颗或六颗”（P. Grice，《言语方式研究》，第 28 页）。
格赖斯本人指出
文案最大数量
销售文本的长度必
须与其目的相符。一份好的销售文案应该有多少文字？如果您想要的只是激起人们的兴趣，那么简短、切中要点的文字就可以达到目的。但如果你想让他们购买，你需要给他们足够的信息。
美国作家兼文案作家罗伯特·科利尔（Robert Collier，1885-1950）说：“当你讲一个故事时，无论长短，都要尽量让故事自始至终有趣”（参见克雷格·辛普森的《广告解决方案：影响前景、倍增销售并促进你的品牌发展》）。品牌，企业 增强您的销售团队能力：b2b 销售支持内容指南 保罗·格赖斯 (Paul Grice) 家媒体公司，2016 年，第 32 页）。媒体报道的一个重要原则遵循数量准则——“对时事、具有国家重要性的话题、文化上和地理上更接近的、众所周知的人物（名人）给予更多的关注，因此有更多的空间和时间[6 ”。 ]
- 简短的销售文本示例
质量准则
质量格言（quality maxim）与所传达的陈述的真实性相关：说真话，即说真话。不要撒谎或谈论毫无根据的事情。
Supermaxim：努力让你的采访贡献真实！
- a)不要说任何你认为不真实的话！
- b)不要说任何你没有足够证据的话！
“我希望你们的出席是真实的，而不 厄立特里亚领先 是虚假的。如果你帮我做蛋糕而我需要糖，我不认为你会给我盐来代替（…）”（P. Grice，语言研究，第28页）。这条格言经常被违反在政治和新闻领域。
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最大会话数
关系准则（关系准则）：相关！ （说到重点！）。作者的沟通努力越低，文本中包含的信息越相关，对接收者的认知效果越高。[7]