过去十年的社交媒体热潮已经结束。这并不是说人们不再使用社交媒体——他们仍在使用。他们只是使用得更少，并且以不同的方式参与。
2022 年，全球范围内人们每天在社交媒体上花费的平均时间有所下降，导致品牌和创作者的自然覆盖率下降。
根据GWI 的数据，54% 的人使用社交媒体与亲朋好友联系，27% 的人使用社交媒体了解最新动态。他们使用社交媒体并不是为了推销产品。然而，社交媒体平台需要用户花尽可能多的时间在他们的应用上，并继续从广告商那里购买产品，才能保持盈利 社交媒体。
换句话说，社交媒体用户想要社交，而社交媒体平台想要销售，从而导致产品与客户群之间的错位。
以下是我们对社交媒体现状的一些重要见解。
用户更喜欢与“亲密朋友”分享 社交媒体
Instagram 的 Close Friends功能可以满足用户的联系需求。在 Close Friends 上，用户可以自由地在受控、不受评判的空间中分享私人故事。个人可以控制谁可以看到他们的内容，而且这是该应用程序唯没有广告或推销的角落。
Instagram 注意到了这一点，并正在扩展“亲密好友”功能，其中 波兰手机号码 包括一个选项，只与亲密好友分享动态消息。如果该功能成功，普通用户可能会不再需要向公共动态消息发帖。
销售疲劳正在加剧
虽然广告和赞助内容在社交媒体上并不是什么新鲜事，但用户比以往任何时候都更感到被推销，尤其是在 TikTok 上。2023 年 9 月，该平台推出了名为 TikTok Shop 的应用内购物平台。自推出以来，TikTok Shop 的评价褒贬不一。
虽然该应用程序基于佣金的结构对于推荐病毒式产品的创作者很有帮助，但 TikTok 用户表示，该平台对销售的关注使其更像是一个信息广告的空间，而不是人们去学习或娱乐的地方。
Instagram 的应用内购物平台失败，人们缺乏热情，这表明美国消费者对社交媒体平台的信任度不够，不愿意从这些平台上购物。继续推动应用内销售可能会导致 TikTok 与其美国用户群之间产生摩擦。
无广告的可能性
隐私法使得付费社交媒体广告比以前更加昂 我们将详细分析构建器的工作原理 贵和复杂。似乎这对品牌来说还不够有挑战性，TikTok 和 Meta 都在测试无广告订阅，以彻底消除部分用户的广告。Snapchat 去年推出了类似的服务Snap+，目前拥有 500 万用户，预计到今年年底将产生 2.4 亿美元的收入。
如果用户决定购买（关键词是“如果”），这些订阅可能会为平台带来丰厚利润，但对于依赖付费广告的品牌来说，这可能会使接触潜在客户变得更具挑战性 社交媒体。
这对营销人员意味着什么？
在社交媒体上开展业务并非毫无希望，但这确实意味着品牌可能需要以不同的方式使用社交媒体。如上所述，普通社交媒体用户上网是为了联系或学习，而将社交平台定位为社区和教育空间的品牌可以满足这些需求。
考虑到这一点，社交媒体上的企业可能 比特币数据库美国 会受益匪浅，减少对参与度和强行推销的关注，更多地关注在潜在客户之间建立对话，并让潜在买家通过面对面社区和体验式营销进行线下参与。
换句话说，您的社交媒体营销策略需要在这个新时代进行改进。本视频可以帮助您填补任何空白。