首先，我们要明确什么是文案写作，什么不是文案写作。Copywriting是一个英语术语，由单词copy（广告或销售文本）和writing（写作） 互联网如何影响文案 组成。任何写作（包括文案写作）的目的都是说服、告知或娱乐文本的接收者。说服功能在文案写作中占主导地位——我们希望人们购买产品、订阅时事通讯或更喜欢我们的品牌。
一旦我们意识到写文案是为了推销和写文案是为了让人们做某事之间的区别，我们就能够选择真正销售的文字（参见迈克·什里夫，《为我们其他人写文案》，告诉你所以出版，2013）。
- 你知道经典文案和SEO文案的区别吗？
- 著名广告文案撰稿人作品中的八个鼓舞人心的永恒想法：“克劳德·霍普金斯和他的文案原则”。互联网改变了文案写作吗？
“销售文字不是写出来的，而是编译出来的。”（尤金·施瓦茨）
“一个好的销售宣传不一定是原创的或文学性的。文案撰稿人不必是语法和句子结构方面的专家。一个好的文案撰稿人必须具 波兰电话号码库 有说服力。高质量的销售文本与良好的论点是一样的，而且你很少泄露相关的论点。它们是建立在逻辑上、几乎是机械顺序的基础上的。文案撰稿人逐字逐句地创造有利于客户的论点。优秀的文案撰稿人受益于对细节的仔细关注”（Robert Sawyer，Kiss & Sell：广告写作，AVA Publishing SA，瑞士 2006 年，第 20 页）。
1941年，美国文案作家维克多·奥珀·施瓦布（Victor Opper Schwab，1898-1980）为《Printers’ Ink》杂志撰写了一系列五篇文章，题为“如何写好广告”。一年后，他们的文章成为同名书籍的一部分，该书的副标题是“文案写作短期课程”。
成功广告文字的五个标志：
- 引起注意。
- 向人们展示一些好处。
- 证明她。
- 说服人们利用这一点。
- 挑战他们采取行动。
“如果没有人看，广告就无法促进销售 互联网如何影响文案 ；除非它被人看到，否则没有人会读它；除非引起注意，否则没有人会注意到它。（来源：Victor O. Schwab，《如何写好广告》，Harper & Row，纽约和 Evanson 1962 年，第 1 页。）
- 如果您担心您的销售和广告文字不够有说服力，请联系专家，他们会对其进行详细的微调。
互联网改变了文案写作吗？
英国著名文案作家安迪·马斯伦 (Andy Maslen )在其著作《说服性文案》 （第 2 版，Kogan Page，伦敦 2019 年，第 xvi-xvii 页）中表示，在考虑互联网如何影响世界文案时，基本上可以采用三种思维方式：
- 他把一切都颠倒了，确实发生了根本性的转变。我们习惯的一切都停止工作了。一个“更美好的新世界”已经展现在我们面前。
- 他没有改变任何事情。人都是一样的，思想也是一样的。我们推广的产品也是一样的。这是我们美好的旧世界。
- 他对销售文本的呈现和接 为什么您应该关心它 受进行了一些修改，但影响力的基本心理原理保持不变。我们的旧世界已经穿上了新的、优雅的衣服。
安迪·马斯伦（Andy Maslen）倾向于第三位。目标仍然是通过写作改变人们的行为，而这需要传统的强大技能，包括移情、影响和说服的能力。
然而，新技术带来了一些优势：“超文本是一件奇妙的事情，它让读者可以选择他们想要阅读的文本量和顺序——而不会看到他们不想看到的内容。” (…)搜索改变了人们获取我们的销售文本的方式，有一段时间，文本的主要目的似乎是吸引搜索引擎的注意。多媒体使我们能够以文本形式以及音频、视频或动画的形式支持或呈现我们的信息。但我们仍然离不开写作。 ”
书面文字有未来吗？
在《书面内容的未来（及其原因） 》一书中，达伦·罗斯 (Darren Rowse)反思了书面文字的未来。随着时间的推移，互联网环境发生了变化。一开始，几乎所有内容都是由文本组成的。然而今天，我们可以通过 韓國號碼 视频、播客、信息图表和其他平台向世界发送我们的信息。所有这些都提出了一个问题：书面文本的未来是什么？
书面内容不会很快消失的原因之一是搜索引擎。虽然谷歌确实在其搜索结果中包含视频和其他视觉媒体，但其索引的大部分内容都是文本。文本 互联网如何影响文案 内容比音频或视频更易于浏览。您可以轻松地在文本中搜索您感兴趣的单词或短语，但在视频或音频记录中查找特定信息要困难得多。