现在是改变的正确时机吗

您是否认为您当前的徽标无法有效地将您与竞争对手区分开来? 您的品牌图形是否不再能够传达您的公司价值观? 无论属于哪个行业,如今越来越多的公司被要求更新形象以保持竞争力。 品牌重塑恰恰意味着:审视市场(客户、潜在客户和竞争对手)对您品牌的看法。 所有品牌都会在其生命周期中发生变化,选择采用更符合公司特色的新外观和形象。 在本文中,位于维罗纳和米兰的网络代理机构 NetStrategy 解释了是否以及何时值得进行品牌重塑,以及为什么此类行动可以帮助公司保持竞争力。 您为什么认为您的公司需要品牌重塑策略? 您的企业到底什么时候应该考虑品牌重塑? 如果您认为您公司的愿景、目标和价值观不再反映在您的品牌中,这是您要采取的第一步。 如果您正在拓展新市场(也许您正在走向国际化),您可能需要更新公司形象,而这与您当前向公众展示自己的方式不符。 将品牌视为将您的公司与客户(和潜在客户)联系起来的节点。 如果你想重新定位你的业务并瞄准新的客户群体,你的品牌也必须经历一个变革的过程。 当两家公司合并时,他们的品牌也必须找到一个平衡点。 如果您的公司收购了另一家公司(反之亦然),在许多情况下让这两个品牌分开存在并不方便。 相反,有必要确定一个能够反映新团队共同愿景的新团队。

这样就可以避免混乱并向市场传达更加统一的理念

是什么促使公司采取品牌重塑策略? 变化随着时间的推移,公司向公众描述自己的方式会随着市场的变化和进步而发生变化和转变,这是很正常的。 造成差异的不再(仅)是公司提供的产品和服务,而是消费者能够认同的价值观。 我们很快就会发现,要成功实施品牌重塑策略,首先要确定公司的具体需求,这一点非常重要。 品牌重塑需要满足什么需求? 这是纯 阿尔及利亚 电话号码 粹的审美变化还是与与目标相关的更深层次的变化有关? 另外,您的品牌需要部分或全部重塑吗? 您的公司和品牌越成熟,选择品牌重塑的风险就越大。 在这些情况下,部分品牌重塑可以帮助您保持品牌的强大形象,同时更新品牌以跟上市场趋势和消费者需求。 是什么促使公司采取品牌重塑策略? 变革 如何识别有效的品牌重塑和不成功的品牌重塑? 最成功的公司会重塑品牌吗? 当然,即使过去的一些此类行动被证明是不成功的。 无效的品牌重塑的一个例子涉及万事达卡品牌。 在大多数情况下,品牌重塑意味着简化公司的视觉传达,从徽标开始,徽标往往变得更具标志性和可识别性。

这家支付服务领域的美国知名公司的情况似乎恰恰相反

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新元素的添加最终扭曲了该品牌的标志,将原本极其干净、整洁、可区分的标志变成了复杂且难以辨认的标志。 为了平息人们对这一意外变化的不满,万事达卡后来澄清说,新标识将仅用于企业通讯。 另一个无效品牌重塑的例子是纯果乐 (Tropicana)。 这家美国制造的果汁生产公司选择了彻底的品牌重塑。 包装、标志设计和新的调色板:纯果乐彻底改变了向消 加拿大电话号码列表 费者展示自己的方式,去除了迄今为止使其与众不同的所有元素。 结果? 由于人们无法再认出超市货架上的品牌,销售额下降了 20%。 另一方面,意大利品牌Tavernello在品牌重塑方面不断积累成功。 从 2017 年开始,Tavernello 创建了一个设计更简单、更线性的新标志,其品牌重塑过程从未让消费者失望。 奇亚籽那么所有这些成功又如何呢? 透明度。 品牌重塑首先是一个诚实和清晰的问题。 Tavernello品牌试图摆脱廉价、质量差的葡萄酒形象,但又不扭曲自己。 “真诚。 好的。 意大利”引用了该公司的说法。 Tavernello向公众传达其品牌的差异化价值,但没有声称自己属于高端葡萄酒,这种分类不属于它,最终只会损害品牌的信誉。 因此,该公司关注其他因素,例如对环境的关注和领土的增值,而不是葡萄酒本身的质量。

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